살고싶은 산청 자랑스런 산청인

2011.01.

= 2011년도 =

주 요 업 무 계 획

엑스포준비단

		목 차

1. 2013 산청세계전통의약 EXPO 차질없는 준비	1

2. EXPO 조직위 출범 지원체계 구축	2

3. EXPO 인지도 확산과 관심 집중을 위한 홍보	3

4. 홍보․교류협력 등을 통한 EXPO 관람객 유치	4

5. EXPO 기반시설 확충을 위한 사전 준비	5

6 2013 EXPO 행사장 다목적 약용식물원 조성	6

1. 2013 산청세계전통의약 EXPO 차질없는 준비

◇ 성공적 개최를 위한 행․재정적 지원근거와 및 관련절차 등의 차질없는 준비

◇ 행사장 조성비 및 연관사업 발굴, 공모사업 신청 등 예산확보 강화

□ 사업개요

◦ 개최기간 : 2010. 9. 10 ～ 10. 19(40일간)

◦ 위    치 : 산청군 동의보감촌 및 한방의료클러스터 일원

◦ 면    적 : 1,619,073㎡(161ha)

◦ 사 업 비 : 80,000백만원(국제행사 승인후 확정)

◦ 행사내용 : 전시행사 - 주제관, 동의보감역사관, 세계전통의약관 등

체험행사 - 침, 뜸, 요가, 명상, 아로마, 기(氣) 수련 등

학술행사 - 국제컨퍼런스, 세미나, 심포지엄 등

◦ 주    제 : “미래의 더큰 가치, 전통의약”

◦ 주    최 : 보건복지부, 경상남도, 산청군

□ 그간 추진

◦ EXPO 유치 확정 : 2010. 6. 14 (보건복지부)

◦ EXPO 기본계획 용역 : 2010. 7 ～ 2010. 10월 (산청군)

◦ 전문기관 EXPO 타당성조사 용역 : 2010. 10 ～ 2011. 2월 (대외경제정책연구원)

□ 추진계획

◦ 2012 국가재정계획 반영 : 2011. 3월

∙ 2012 일반회계에 국비 반영계획(300억원 정도)

◦ 엑스포 행․재정적 절차 차질없는 준비

∙ 정부 국제행사 승인(기획재정부) : 2011. 3월

∙ 지방재정 투․융자심사 승인(행정안전부) : 2011. 4월

	추 진 절 차
◦ 기본 및 실시설계 : 2011. 5 ～ 2012. 4월 ◦ 조례제정․법인설립 등 : 2011. 2 ～ 2011. 9월 ◦ 엑스포 행사장 조성 : 2011. 9 ～ 2013. 6월 ◦ 엑스포 개최 : 2013. 9 ～ 10월

□ 기대효과

◦ 엑스포의 차질없는 준비를 통한 성공적인 개최로 동의보감 및 한의약의       우수성 홍보

◦ 한방약초산업과 한방의료관광산업의 진흥을 통한 지역경제 활성화

2. EXPO 조직위 출범 지원체계 구축

EXPO의 성공적인 개최를 위한 전담기구 설치로 행․재정적

절차 마무리와 행사 운영계획 및 행사장 조성 등 차질없는

EXPO 준비 체계 구축

□ 조직위원회 구성개요

◦ 설립근거 : 민법 제3장 법인, 보건복지부장관 및 그 소속청장 소관 비영리

법인의 설립 및 감독에 관한 규칙

◦ 조직 구성계획

∙ 조직위원회(100명 내외) : 최고 의결기구와 집행기구로 구분 구성

∙ 이사회(15명 내외) : 임원 선출․해임에 관한 사항, 조직위 세입․세출안 의결,

조직위 해산 및 정관의 변경에 관한 사항

∙ 집행위원회(10명 내외) : 엑스포 종합계획 수립과 집행, 엑스포 조직운영, 재원

조달과 집행, 수익사업 추진, 행사장 조성, 전시장 연출 등

◦ 사 업 비 : 220백만원(국비 110, 지방비 110)

◦ 주요내용

∙ 조직위 구성 체계안 마련, 발기인 인선 및 정관 제정, 창립총회

∙ 기본재산 출연, 법인등록 및 설립 등기 등 조직위 출범 및 사무실 개소

□ 추진계획

◦ 조직위원회 설립 및 지원조례 제정 : 2011. 2월 ~ 4월

◦ 조직위원회 운영방식, 정관 등 규정 작성 : 2011. 5월

◦ 설립발기인 모임(설립취지문, 정관, 임원선출 방안 등 협의) : 2011. 6월

◦ 창립총회(정관승인, 이사장 선출 및 이사, 감사 선임 등) : 2011. 7월

◦ 법인등록 허가 및 설립 등기(보건복지부, 경상남도, 진주법원) : 2011. 8월

◦ 법인사업자 등록(진주세무서) : 2011. 8월

◦ 조직위원회 출범 및 사무처 운영 : 2011. 9월

∙ 1조직위, 1이사회, 1집행위, 2지원협의회, 1처 3본부 11팀 75명

□ 기대효과

◦ 차질없는 엑스포 행사장 조성과 내실있는 행사운영계획 수립 등

효과적인 운영관리로 성공적인 행사 개최 도모

◦ 엑스포 전담기구 설립으로 대내외 홍보마케팅 이미지 강화

3. EXPO 인지도 확산과 관심 집중을 위한 홍보

◇ 전 국민 인지도 확산과 관심을 유도할 수 있는 다양한 홍보활동 전개

◇ 국내에서 최초로 개최되는 전통의약 EXPO에 대한 이해와 관심 집중 유도

□ 사업개요

◦ 홍보매체 : 언론매체, 여행사, 디자인․광고 전문회사 등
◦ 사 업 비 : 1,000백만원

◦ 주요내용

∙ EXPO 표상물 4종 개발(로고, 심볼마크, 마스코트, 엠블렘 등)

∙ 홍보물제작(팜플렛, 리플렛, 브로슈어), 홍보영상물, 이미지광고

∙ 이미지광고(다중집합장소, 교통 등), 축제 및 행사참여 홍보부스 운영

□ 추진계획

◦ EXPO네이밍 및 EI개발 : 2011. 3 ～ 11월

∙ 기본 및 응용시스템 매뉴얼 개발, EI 홍보용 기념품 개발, 상표등록 등

◦ 홍보물 제작 : 2011. 3월

∙ 팜플렛 3종 : 한․영․일․중 등 4개 국어로 제작

∙ 브로슈어 2종 : 한․영 2개국어로 제작, VIP용으로 활용

◦ 홍보영상물 제작 : 2011. 4월

∙ SPOT광고영상(30초) : 2종, 주요방송사 광고 방송

∙ 홍보영상(10분) : 2종, 각종 행사장 상영, 국내외 주요기관 및 단체 배부

∙ PPT : 3종, 국․영 2개 국어로 제작, 주요행사 및 기관∙모임 순회 설명

∙ TV특집방송 편성

◦ 다중집합장소 및 대중교통 이미지 광고 : 2011. 5월

∙ 서울 등 대도시의 시민 왕래가 많은 장소 선정(공항, 지하철, 터미널 전광판 광고 등)

∙ KTX, 지하철 동영상 광고(2종 5개월), 시내버스 이미지 광고(6개월)

◦ 축제 및 행사참여 홍보부스 운영 : 8회 정도

∙ 국내 각종 축제 및 행사장, 국제 행사 등 참여

∙ 홍보 기념품 제작 배부 : 약초향기주머니, 볼펜, 메모수첩, 천지환 등

◦ 인터넷 홈페이지 구축 등 온라인 홍보 : 2011.6월 ~ 12월

□ 기대효과

◦ 동의보감 및 한의약의 본고장이라는 브랜드 가치 제고

◦ 통합디자인의 효과적인 운영 관리와 통일된 이미지의 홍보효과 극대화

4. 홍보․교류협력등을 통한 EXPO 국내외 관람객 유치

◇ 시기, 대상, 분야, 단계별 체계적인 관람객 유치전략 마련

◇ 경남도 및 도내 시군 우호교류 도시 및 단체와 교류 활성화

◇ 순천만 정원박람회와 연계 투어개발, 국제행사 연계 관람객유치

◇ 해외소재 기관단체 등 다양한 외국 관람객 유치방안 마련

□ 사업개요

◦ 엑스포 관람객 유치목표 : 172만명

◦ 협력대상

- 경상남도 및 시군 국제교류협력 도시(18개국 84개 지자체)

- WHO 세계전통의약 회원국 및 ICOM 등 30개국 이상

◦ 사 업 비 : 1,000백만원(국비 500, 지방비 500)

◦ 주요내용

∙ 해외언론, 해외여행사, 주한 외국공관 대상 팸투어 및 해외민간인 홍보대사 운영

∙ 해외홍보 및 네트워크 구성, 여행상품 개발 및 판매

□ 추진계획

◦ 한국관광공사와 MOU체결 : 2011. 6월

◦ 국제홍보 활동 전개 : 홍보영상, PPT보고, 홍보물 배부

◦ 해외여행 및 관광엑스포 참가 산청군 및 경남 여행상품 판매

◦ 국내외 유명 방송매체 및 웹 사이트를 활용한 홍보

∙ 방송매체 : CNN, BBC, 로이터, 아리랑TV 등

∙ 웹사이트 : 구글, 유투브, 트위터, 페이스북 등

◦ 세계전통의약관련 협회 및 종사자에 대한 단체관광 편의제공

◦ 현지교민, 유학생, 해외공관, 기업체 현지법인을 활용한 홍보

◦ 국내에서 개최되는 국제행사 참가홍보 및 유치활동

∙ 제19차 유엔 세계관광기구 총회, 세계음식관광축제, 제5차 세계자연보전 총회 등

◦ 2011대장경 천년문화축전과 연계한 팸투어 추진 : 2011. 9월

∙ 해외미디어, 국내외 여행사, 주한 외국공관 등 대상

□ 기대효과

◦ EXPO를 통한 동의보감 및 한의약의 세계화 계기 마련과 회원국간의

교류협력 증진을 통한 국제경쟁력 강화

◦ EXPO에 대한 대외 이미지 제고와 공감대 형성으로 참여분위기 확산

5. EXPO 기반시설 확충을 위한 사전 준비

추진기간 단축과 기반조성비 절감을 위한 주제전시관(상설) 및 주차시설 확보

등 기본적으로 요구되는 핵심 필수시설과 조성에 관한 사항을 파악, 사전 준비 및

행∙재정적 지원 절차 이행으로 성공적인 개최여건 조성과 기반시설 확충

□ 추진방향

◦ 추진기간 단축을 고려한 기본적인 기반시설 및 조성에 관한 사항 사전 파악 반영

◦ 기반조성비 절감을 위한 국∙도비 확보대책 마련 및 행정절차 이행

□ 추진계획

◦ 한의학박물관(동의보감역사관) 문화콘텐츠 확충사업

∙ 기본구상 : 한의학박물관 증축 및 리모델링을 통한 국제행사에 부합되는 문화콘텐츠 확충

∙ 규    모 : 3,156㎡ (기존 2,448  증축 708)

∙ 사 업 비 : 79억원 (건축비 47, 전시∙연출 32)

∙ 사업내용 : 동의보감 역사중심의 문화콘텐츠 확충, 4D영상관 증축 등

∙ 추진사항 : 기본계획용역 완료, 실시계획 용역비 확보계획

◦ EXPO 주제관 신축 : 5,000㎡(2층)

∙ 기본구상 : 동의보감촌의 핵심시설로 한방의료관광의 거점공간인 웰니스센터

기능을 갖춘 종합 치유∙체험공간으로 조성

∙ 사 업 비 : 200억원 (건축비 50, 전시∙연출 120, 조경 및 부대시설 30)

∙ 사업내용 : 한의약 우수성 재조명, 첨단영상, 연구성과 중심 전시표현 등

∙ 추진사항 : 주제관 건립.운영기본계획 용역비 확보(5억)

◦ EXPO 주차시설 및 광역 교통망 확보대책 추진

∙ 광역교통망 및 접근성 확보 : 고속도로, 국도 등 교통영향분석 및 개선대책 수립

∙ 주차장 확보 및 운영 : 메인(1개소), 환승(생초, 산청, 화계 등 3개지구)

※ 근거리는 대형버스, 원거리는 자가용 주차 후 셔틀버스 운행

∙ 행사장 내외부 동선계획 수립 : 전문가 자문, 실행계획에 반영

∙ 추진사항 : 군 관리계획 변경계획 수립 용역비 확보(5억)

□ 기대효과

◦ 주제관 및 주차시설 확보 등 엑스포 핵심시설 배치의 차별화와 공간활용 극대화로

시설물 사후활용도 제고

◦ 연관사업 유치, 사전 행정절차 이행으로 준비 및 추진기간 단축과 조성비 절감 도모

2013 EXPO 행사장 다목적 약용식물원 조성

◇ 약용작물 자원의 체계적인 보전과 증식을 통한 멸종위기 약초 보전

◇ 2013 산청 세계전통의약엑스포를 대비하여 관람객에게 다양한

볼거리 확충 및 한방의료관광 중심센터 활용

□ 추진방향

◦ 예산확보 등을 감안 사업특성별 구분 단계별 확대 추진

【1단계 : 2011】야외식물원 기반조성, 약초 덩굴터널, 약초동산 등

【2단계 : 2012～2013】 지리산 희귀약초 유리온실

◦ 약초의 종류, 계절별 특성 등을 접목한 사계절 관람장소 제공

◦ 한의학 육성발전 및 체계적인 연구 기반 마련 : 전국 최초, 최대 약용식물원 목표

∙ 전국 한의대생 현장학습 장소 제공 및 엑스포 주체험 코스로 활용

□ 사업개요

◦ 위    치 : 산청군 금서면 특리 동의보감촌 일원(엑스포 주행사장)

◦ 사 업 비 : 100억원 정도(국비 50, 지방비 50)

∙ ’11년 예산 : 970백만원(도비 485, 군비 485)

∙ ’12년 이후 예산 9,030백만원(국비 4,515, 지방비 4,515)

※ ’12년 예산은 농산어촌 포괄보조사업 확보(농림수산식품부)

◦ 사 업 량 : 약용식물원 30,000㎡, 유리온실 1,000㎡

◦ 사업기간 : 2011 ～ 2013(3년간)

□ 추진계획

◦ ’12년 예산확보를 위한 기본계획 수립(농림수산식품부 제출) : 2011. 1월

◦ 다목적 약용식물원 기반사업 시행 : 2011. 3 ～ 5월

◦ 증식포 및 약초동산 군락길 조성 : 2011. 4 ～ 12월

◦ 유리온실 기본 및 실시설계 등 사업추진 : 2012. 1월 이후

□ 문제점 및 대책

◦ 엑스포 대비 본격사업 추진을 위한 기간부족 및 예산확보 어려움

⇒ 2013 산청세계전통의약엑스포 연계 국․도비 확보 노력

□ 기대효과

◦ 우수한 약초자원 확보를 통한 한방약초산업의 중심지로 부상

◦ 엑스포 주 체험시설 확보 및 향후 한방의료관광 중심시설 활용 가능